Früher wurde Reklame für Hautcreme oft mit dem Versprechen gemacht, Falten zum Verschwinden zu bringen. Heute, in Botoxzeiten, weiß jeder genau, wie eine wirklich faltenfreie Stirn aussieht und lässt sich von dergleichen Verheissungen nicht mehr in die Irre führen. So zuverlässig wie mit Photoshop lässt keine noch so teure Kosmetik die Poren schrumpfen und auch die ärgerlichen Altersflecken und Pickelchen bleiben oft, zur herben Enttäuschung der Anwenderin und entgegen jeglicher vollmundiger Ankündigung zuverlässig an Ort und Stelle. Jetzt aber hat die Kosmetikindustrie das ultimative Heilsversprechen entwickelt. Das Schöne daran ist seine Unverbindlichkeit und damit einhergehend seine Nichtnachweisbarkeit. Es handelt sich um den allgegenwärtigen „Glow“. Wer wolle schließlich wie genau bestreiten, das er da ist, gibt es doch praktischerweise nicht ein einziges überprüfbares Kriterium. Egal also, ob Blush, Make-up, getönte Tagespflege, sündteure Kaviarcreme, der mit ihrer Anwendung einhergehende Glow ist ihnen allen gemein. Übrigens entblödete sich kürzlich der Chef eines Trallala-medical-Luxusresorts auf – wo sonst sind die Kunden doof und reich genug? – genau, Sylt, vom „Lanserhof-Glow“ zu faseln, der sich zuverlässig nach einer Woche Aufenthalt einstellen werde. Na, unverbindlicher geht’s ja nun kaum, und wer weiß, vielleicht ist der verheissene Glow auch nur die Zornesröte, die beim Bezahlen der happigen Rechnung aufgestiegen ist. Die allerdings kann ich auch billiger haben, in irgendeiner Hotline zum Beispiel, bequem vom Sofa aus.